Por Gabi Pereira 

Por Puja Mj

Por Simone Sampaio

Por Gabi Pereira 

Por Gabi Pereira 

A França está oficialmente redesenhando as regras do jogo para o setor da moda. Em resposta à crescente crise ambiental causada pelo consumo excessivo e pelo descarte desenfreado de roupas, o país aprovou uma série de medidas pioneiras que transformam profundamente a forma como marcas produzem, distribuem e lidam com o fim da vida útil das peças que colocam no mercado.

Quando a gente ouve a palavra “luxo”, logo vem à mente imagens de passarelas, vitrines brilhantes, peças exclusivas e etiquetas com preços altíssimos. Mas o que quase nunca aparece nas campanhas publicitárias é o custo real que muitas dessas peças carregam. E não estamos falando de dinheiro. Estamos falando de vidas.

Talvez você nunca tenha ouvido esse termo antes, mas a verdade é que ele já faz parte da sua vida — e da minha também. A Tripla Crise Planetária é um conceito que vem sendo usado pela ONU (Organização das Nações Unidas) para explicar que o nosso planeta está enfrentando, ao mesmo tempo, três grandes emergências ambientais. E a real é que elas estão profundamente conectadas e já estão afetando nossa saúde, nossa economia e nosso futuro.

Se você acha que o fast fashion já era problemático, prepare-se para conhecer uma versão ainda mais acelerada e agressiva: o ultra fast fashion. Esse modelo de negócio surgiu para transformar tendências virais em produtos prontos em tempo recorde, muitas vezes em questão de horas. Marcas como Shein, Temu e Cider são alguns dos nomes que popularizaram essa lógica de produção massiva, barata e extremamente veloz.

Em um mundo cada vez mais acelerado, em que a produtividade e rapidez são frequentemente valorizadas, um movimento contrário tem ganhado força: o Movimento Slow. Originado na Itália na década de 1980, como uma resposta ao crescimento do fast food, o movimento propõe uma desaceleração consciente em diversas áreas da vida, promovendo bem-estar, sustentabilidade e conexão humana.

A indústria da moda é uma das mais impactantes do planeta, responsável por até 10% das emissões globais de CO₂ e por volumes alarmantes de resíduos têxteis. Nesse cenário, o upcycling surge como uma alternativa criativa e sustentável, transformando peças descartadas em novas roupas e acessórios com valor agregado.

Gana, na África Ocidental, tornou-se, assim, um dos principais destinos para roupas descartadas provenientes de países desenvolvidos. A cada semana, cerca de 15 milhões de peças de vestuário usadas chegam ao país, muitas vezes em condições inadequadas para revenda ou reutilização. Essas roupas, conhecidas localmente como "obroni wawu" (ou "roupas do homem branco morto"), são frequentemente de baixa qualidade, um reflexo da produção em massa característica do fast fashion.

A indústria da moda, frequentemente associada a glamour e tendências, esconde uma realidade sombria: milhões de trabalhadores, especialmente em países como Bangladesh, vivem em condições precárias, recebendo salários mínimos para produzir roupas que abastecem o mercado global.

Evento internacional destaca sustentabilidade, ética e o impacto ambiental da indústria têxtil.

Antes do século XVIII, a moda era artesanal, feita sob medida por alfaiates e costureiras locais. Cada peça era única, durável e passava por poucas mãos até chegar ao consumidor. Esse modelo valorizava o trabalho manual, usava recursos locais e evitava desperdícios, gerando impacto ambiental mínimo.

A chegada da H&M pode parecer apenas mais uma loja estrangeira, mas, na prática, representa a consolidação de um modelo de consumo que já mostra sinais de esgotamento em diversas partes do mundo. Em países em que o debate ambiental e regulatório está mais avançado — como França, Alemanha e Noruega —, marcas como a H&M têm sido cada vez mais pressionadas por leis, consumidores e organizações ambientais a reverem suas práticas sociais e ambientais.

A gigante chinesa Shein, conhecida por ser um dos maiores símbolos do fast fashion digital, está oficialmente sob investigação na Europa por práticas de greenwashing. O movimento surge em meio à crescente pressão de consumidores e organizações ambientais, que questionam a veracidade das alegações “sustentáveis” feitas pela empresa, enquanto ela continua a vender roupas a preços extremamente baixos e em volumes industriais.